Wereldprimeur virtueel winkelen in Almere

Citymall Almere ontwikkelde samen met TAB Worldmedia een speciale applicatie die de werkelijkheid mixt met een virtuele wereld. Met een smartphone kan deze extra laag worden waargenomen. Op het scherm worden naast het normale beeld bijvoorbeeld ook aanbiedingen, winkelinformatie en evenementen zichtbaar. Deze nieuwe technologie maakt het voor Citymall Almere mogelijk om via een geheel nieuwe weg, direct te communiceren met de consument.

 Augmented reality 

Om deze extra informatielaag zichtbaar te maken, moet met een augmented reality ("opgewaardeerde werkelijkheid") viewer eerst het Citymall Almere-kanaal worden geselecteerd. De meest gebruikte viewer is Layar, die op dit moment beschikbaar is voor de iPhone en Android-telefoons. Binnenkort volgen ook versies voor andere smartphones, zoals de Blackberry en Symbian. Aan het kanaal en de viewer zijn geen kosten verbonden.

Pop-up store

Om kennis te maken met de vele mogelijkheden van augmented reality, is er in de maanden februari en maart een tijdelijke winkelformule toegevoegd aan Citymall Almere: The Augmented Media Experience. In deze pop-up store aan de Traverse 8, kunnen de spectaculaire mogelijkheden van deze nieuwe digitale interactieve media worden beleefd door consumenten en bedrijven. Van augmented reality op iPhones en vaste kiosken, tot digitale passpiegels, interactieve vloeren en hologramprojecties in de etalage. Het achterste deel van de pop-up store is ingericht als Marketing Lounge. Hier kunnen workshops worden gegeven voor bedrijven die interesse hebben in de mogelijkheden van augmented media.

Consumentenonderzoek

Een belangrijk doel van The Augmented Media Experience is consumentenonderzoek, om diepgaand inzicht te krijgen in hoe bezoekers omgaan met augemented reality. Centraal staat de vraag hoe deze innovatieve media een bijdrage kunnen leveren aan het aan- en verkoopproces.